随着RTB(实时竞价)技术在全球的兴起，RTB广告模式也受到了在线营销行业的热捧。据悉，在RTB模式下，广告主可以只针对目标受众进行一对一的实时购买，因此既可以提升广告效果，同时又能节约营销成本。在略显沉闷的互联网广告现状之下，基于技术创新的RTB广告模式，正在影响着互联网广告的整个产业链，同时也受到了投资机构的青睐。
RTB技术及其商业模式的出现，正在改变着传统互联网广告买广告位、买时间的模式，并向着“购买人群”的模式转变。这样一种崭新的模式，让已经略显沉闷的互联网展示广告具有了更大的想象空间。
“RTB广告模式的出现，可以挖掘出更大的展示广告空间，因为其模式是追随人的轨迹投放广告，而非网页上的某个广告位。”
近期，全球最大的社交网络平台Facebook正在测试自己的实时竞价广告系统Facebook Exchange，预计很快将会发布这项最新服务。据了解，通过这项服务，网民在访问第三方网站时，会被cookie标记，然后该网民在回到Facebook网站上时，所看到的广告就是与其网络浏览内容相关的实时竞价广告。显然，Facebook发布RTB广告系统，是为了与Google在展示广告中进行竞争。
Google日前就预测：全球的互联网展示广告在目前的市场规模大约为200亿美元，而到2015年，这个市场的规模将达到500亿美元，其中50%的展示广告将通过RTB模式来完成。监测机构IDC也预测，到2015年，基于RTB的展示广告将呈现爆发性的增长。来自媒介购买公司Accordant Media的统计显示，2012年第一季度，全球RTB广告购买量增加了472%，移动RTB广告的购买量则增加了289%，这些增长都远高于互联网广告总体120%的增长水平。
对此，品友互动CTO沈学华认为：“RTB广告如此受到广告主和资本的青睐，主要是RTB广告拥有很大的想象空间，它可以把传统的展示广告扩大成具有像搜索广告产业一样的商业价值。如果RTB广告模式替代传统互联网广告位模式，将可以创造出60亿美元的广告价值。”
“RTB广告模式的出现，可以挖掘出更大的展示广告空间，因为其模式是追随人的轨迹投放广告，而非网页上的某个广告位。”上海聚胜万合广告公司总裁杨炯纬表示。
新闻来源：中华广告网
