8月29日，2012伦敦残奥会在伦敦开幕。伦敦奥运会虽然已经告一段落，但在中央电视台奥运转播期间，许多企业都在中央电视台上进行了大量的广告投放。那么，这些企业的广告投放，效果怎样呢?厦门大学“奥运广告效果跟踪研究课题组”通过奥运前、后的大规模调查比较，最终的转播广告效果评估报告也公布了。
根据报告显示，可发现在此次伦敦奥运期间，广告投放企业有一些特点：
第一，占领了消费者的心智
成熟的品牌，如可口可乐、耐克、中国移动、青岛啤酒等，往往已经占领了很多消费者的心智，要继续扩大范围，难度很大。但通过这次奥运广告，进一步提升了成熟品牌的认知度。调查显示，短短15天的广告投放，大量消费者通过中央电视台注意到了这些品牌。
奥运会期间通过央视荧屏看到品牌的消费者的比例
然而，对于成长中的品牌而言，如京东商城、安踏等，它们投放广告的目的是要占有更多消费者的心智。让更多的消费者知道它们(提高再认率)，让更多的消费者在提到产品类别时，会想起它们(提高提及率)，甚至会率先想到它们(第一提及率)。调查结果显示，相对年轻的品牌京东商城，再认率和提及率均有显著的提高；安踏由于再认率已经很高了，所以奥运央视投放提高的是提及率和第一提及率。
奥运前后品牌再认率、提及率及第一提及率的变化
第二，影响了消费者的购买意向
成熟的品牌，消费者对它们的印象已经确立，购买习惯已经形成，短时间之内难以改变。而成长中的品牌，消费者随着自己对品牌认识的变化，也会发生转变。调查发现，奥运会后表示未来会购买安踏和在京东商城购物的人明显增多了。
第三，改变了消费者的行为习惯
据调查结果显示，京东商城和安踏，在奥运前后，消费者的购买率和使用率均有非常明显的提高。说明奥运期间品牌的营销传播活动，促进了品牌的销售。调查还发现，京东商城和安踏的忠诚度则有大幅度地提高。这一结果预示，品牌未来的销售也将受到此次奥运期间广告营销活动的影响，销售前景看好。
奥运前后品牌未来购买率的变化
新闻来源：中华广告网
