“双十一”是电商们的节日，是一个购物狂欢的节日，所谓大军未动粮草先行，“双十一”大战还未开始，各电商老大们就已经开始进行先期宣传广告的PK战了，最为激烈的就是，“双十一”的商标之战。现在“双十一”已经结束了，相信大家应该都采购得心满意足了吧！下面安赛与你一起来看看，各电商在宣传期的广告大战中的看点。
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要说11.11掐的最凶的当数“猫狗大战”，早在11月之前，京东就说到天猫11.11家电采取预售的方式属于耍流氓。
在10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
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而对于马云的采访，他则说了这么一段话：“第一，双十一的商标本来就不是我们的，双十一这个节日也不是属于我们的，我们的同事在设计的时候，三年以前就注册了，三年以前我们觉得这个双十一必须要成为全球化。尤其到去年我们确定要把双十一节变成全球双十一，不仅是中国，可能菲律宾、可能越南、可能美国，今年是意大利、法国、韩国已经开始起来，日本都开始起来。
如何变成一个全球化?但是如何全球化，中国企业吃了很多亏，商标管理、知识产权方面，一直以来我们都是跟在别人后面，我也是在媒体上面看见阿里巴巴注册了双十一，这帮年轻人真的有远见、有想法，如果某一天一个国家他注册了，说他们的国家的，你也够头痛的，这种事情我们国家经常发生的，我们国家的一个历史上的人物或者别的事儿变成别的国家了。
我们欢迎任何人来使用的，其实今年我们花了很多心思让很多的商家来参与，包括线下的百货公司、百货大楼，但是我们杜绝一样事情，在双十一节的时候，恶意竞争，把自己输得很高，伤害消费者利益和伤害其他商家，因为这本来是一个狂欢日，不要搞成不舒服，这是我们的出发点。”
京东官方作出回应，称对同行抢注“双十一”商标并禁止他人使用表示遗憾。“双十一”已经成为全零售行业的节日，阿里注册“双十一”商标是垄断行为。京东还表示自己不会这么“小气”，明年618京东店庆时将广发“英雄帖”，邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节，共同为消费者带去实惠和利益。
不管真的假的，京东在面子上做足了。而本次京东研究了上一次11.11的综合情况，总结了自身的很多优势，大力宣传，扬长避短嘛。
11.11凌晨，天猫“11.11”购物狂欢节将正式拉开序幕。据天猫商城介绍，11月11日凌晨，狂欢购物开始，一分钟内将有1370万人涌入天猫，其中，34万“剁手党”在这一分钟内将抢到心仪的宝贝，瞬时成交额将达到1.17亿元。
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总的来说今年淘宝还是主打折扣大、品种全，在字面上并没有明着看出与京东在较劲，不过瞎子也能看出来现在的形式。对于今年的11.11，不管是淘宝销售额有多少，在几个小时突破了几百亿（没看人马云都心里有数么），关键还是淘宝的假货和物流问题，犹记得去年11.11，买个东西半个月才到，还得去自提点取货，这速度……啧啧。新闻中说首位下单的用户在两小时就收到了货物这没什么，毕竟所有快递员都整装待发等着一吹哨撒丫子就跑呢。问题的关键是随着时间的推移，11.11下单的顾客越来越多，是否还能保证效率，且不说两小时送达，正常派送就可以了。
11.11不止你们俩
在看完了“猫狗大战”之后，我们也不应该忘了其他电商关于11.11的筹备工作，毕竟两人胃口再打也不可能吃得下整个中国市场，下面来看下另一些电商的11.11。
现在电商纷纷向商品全面化转变了，小编记得一开始说1号店人们第一个联想到的就是吃的和衣服鞋子。在去年11.11当天1号店全站流量逼近2000万，全天销售业绩年同比增长411%，移动客户端“掌上1号店”同比增长15倍。其中，进口牛奶日销售突破15个集装箱……
苏宁可以说是继“猫狗大战”之后同样具有竞争力的对手了，近年来苏宁易购做得风生水起，此次11.11也是打着“一战到底”的口号，“欲与猫狗试比高”啊。
国美！谁也不会想到本次最具有攻击性的口号会在国美喊出，“价保30天比某东贵再陪300元”真霸气。不过小编想来想去你也不可能所有的商品全比某东便宜啊，难道最后还会出个“最终解释权归国美所有”的条例吗？
易迅在电脑产品、数码通讯、家居家电、汽车用品、鞋服百货这几类一直做得有声有色，并且接入微信支付之后更是人气不断提高，“全网比价不服来拼”也是火药味十足的宣传了，其中手机类分卖场更是大胆标出降到疯，最高直降1100元的的狠话。
聚美优品和唯品会都是女士主打，大多数男士都不怎么逛这两个网站，本次聚美优品也以粉色醒目位置打出广告语，背景配以紫色和化妆品，女人味儿十足（陈欧不知道有多少女性为之疯狂了）。
唯品会则更直接，“女王双11”、“女王的盛宴”的招牌更是吸引了大批女性购物狂的眼球，这两家网站基本上明确避免了卷入“猫狗大战”的乱局。
亚马逊这首页猛地一看，是不是太素净了，不过页面简单里面的道道却不简单，仔细看上边黑字，“全球大牌”，光全球这两字就足够让亚马逊骄傲的了。
这次11.11以女性商品为主打的网站不在少数，当当网虽然在服装方面种类比较齐全并且也首页也以各种服装为主，不过显然女性消费者在当当网还是占主导消费低位的。
搜狗浏览器打假助手
11.11可不仅是各大电商的战争，搜狗浏览器也在插不上脚的地方想办法插了一脚，这不，搜狗浏览器特别上线了“11.11网购专版-剁手族的福音”，在淘宝全网加速、图片加速、我要上淘宝等实用功能外，更调动其在大数据方面的技术优势，针对性地推出了“搜狗打假助手”，帮助用户看穿假货、次品，打造出史上最有特色的安全网购利器。
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从各商家的前期广告宣传当中，我们就可以感觉出浓浓的火药味，这是一场无硝烟的战争，特别是这一场猫狗战争最为激烈，“双十一”过后，相信电商会有一段时间的冷淡期，但是无论怎样都好，“双十一”由一个光棍们过的节日转变到一个全民狂欢的购物节，这对于电商和消费者来说，本该是一个值得高兴日子。
