“小米科技创始人雷军泼了，一加手机创始人刘作虎泼了，锤子科技创始人罗永浩泼了……”网络上掀起了一股热潮，互联网广告界的大佬们纷纷玩起了“冰桶挑战”接力，纷纷“湿身”。不过，网友们除了对互联网大佬们大玩“冰桶挑战”围观追捧之外，也有人质疑，大佬们的行为是否有炒作多于慈善之嫌。
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ALS Ice BucketChallenge（ALS冰桶挑战赛），一个原本陌生的词汇在最近火爆起来。在一位资深互联网业内人士看来，虽然互联网行业“一直很热闹”，却多以“独乐乐”或几家企业间“口水战”的形式出现在公众面前。但“冰桶挑战赛”的出现，不仅将诸多大佬们彻底“捆绑”在了一起，甚至变成了互联网行业的“众乐乐”。
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“冰桶挑战赛”全称为“ALS冰桶挑战赛”，规定被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。微软联合创始人，曾经的全球首富比尔·盖茨为了帮肌萎缩性脊髓侧索硬化症患者募捐，让一桶冰水倒在自己头上。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。2014年8月18日，冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈，多名科技界大佬被点名参与了这一活动。
冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈，多名科技界大佬被点名参与了这一活动。小米董事长雷军8月18日下午通过微博表示，已经接受DST老板Yuri对他的挑战，并于8月18日完成冰桶挑战。一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战，并自称中国互联网第一位完成此挑战的人，同时他点名奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。
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这个“ALS冰桶挑战”（Ice Bucket Challenge），在短短两周内已经风靡全美国。连锁效应也产生了一些正面效应，从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会，已经收到近400万美金的捐款，相比与同期的112万美金成长了近四倍。
然而有批评者点出，这个极受欢迎活动的背后并不完全是利他主义。因为多数人决定把冰水倒到自己头上，而不是捐款到ALS协会。但这些湿淋淋的参与民众仍然看起来像个英雄，因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。当然，如果ALS的目的是为了让更多人了解这个罕见疾病，那么这个活动可说是相当成功。
从另一方面说来，如果你安安静静的捐钱给ALS协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗？当然不会，他们只会觉得你自私自利。就像公开宣布自己选择捐钱，而不是倒桶冰水到自己头上的美国总统奥巴马，当他宣布这个决定后，反而招致许多批评，搞的好像奥巴马是个没心肝的恶人。很多人都忘了，其实募款才是ALS协会推动这个活动的真正目的。
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倒桶冰水在自己头上对于许多人来说，除了让自己觉得做了件好事，同时也让朋友知道你是个好人外，还有什么其他作法？当然有，苹果CEO库克不但进行了冰桶挑战，同时也捐款。幸好，许多荷包满满的科技大老，也跟着这么做。但这又出现了一个问题：加州正面临前所未有的旱灾。这么浪费水，也引发一些负面看法。
不可否认的是，看到自己的朋友、平常意气风发的科技大老们，或是光鲜亮丽的娱乐界大明星们，全身湿透的狼狈模样，还是挺具娱乐效果的。
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“除了慈善和公益项目，很难想象，这么多互联网‘大佬’能为了一件事采取同样的行动。”对于在圈内流行的“冰桶挑战”，8月27日晚，这位互联网资深人士对《国际金融报》记者感慨称，“这么多‘大佬’密集的互动，确实有很多年没有见到了。不过，这几日，网络上的反思也逐步出现。有人认为，不少人参与其中是为了博眼球，为自己的产品造势；也有人认为，不必过分苛求，至少参与者确实捐助了“渐冻人”。“冰桶挑战”出现的初衷，就是为了给ALS患者募捐，引起全社会对“渐冻人”的关注。至少，就目前的效果看，通过网络广告的传播及互联网等各行各业“大佬们”的参与，“渐冻人”正逐步为人熟知。
