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导读：在等待证实世界末日的同时，也不能闲着的。在传播行业，从品牌到代理公司，从媒体到内容，从营销理论到个人，今年的九大事件或承前继后，或突破格局，或返璞归真，或铤而走险，相继给传播者一个又一个颤动和倾吐的欲望。
1、优酷土豆合并
3月12日，从优酷网官方微博发布消息：“优酷土豆宣布合并，联合打造中国网络视频行业领军公司“到后来的一系列合并准备和行动，无不掀起巨浪。以往时长闹别扭，不时打着官司喷着口水的优酷和土豆，以迅雷不及掩耳之势迅速联姻确实让人惊愕，不过在二者合并后，市场份额的提升无疑大大巩固了优酷行业老大的地位。正版视频采购的花费也会大大降低，在广告定价与营收方面都将产生有利顺畅的正面影响。
同时，在宣布合并半年之后，优酷土豆启动统一广告投放系统，整合并优化了两个网站中的广告形式以及资源配置问题。
2、加多宝与广药品牌命名之争
说到这，真想感叹一句，凉茶行业这是要闹啥呢？从加多宝输掉商标官司被迫更名，到为《中国好声音》冠名而再到年底的卫视招标大战，加多宝与广药之间的矛盾与恶战一直持续着，尽管加多宝输掉了商标权，却由于及时做出推广调整策略，反而让更多人记住了它。无疑，今年的加多宝真是各种拼了。
3、《中国好声音》异军突起，品牌争相投广告
今年最红的综艺节目是什么，自然是浙江卫视的《中国好声音》，除了该节目的创新做法和优秀参与人员值得关注之外，其广告费也是亮点之一，广告费由之前的每15秒15万元一路飙升，最终冲击到了每15秒50万元的天价。作为《中国好声音》第一季的三大赞助商，加多宝、娃哈哈启力以及苏宁易购堪称商业合作的大赢家。
4、刘翔摔倒遭品牌围观
今年不仅是世界末日年，也是伦敦奥运会年，而刘翔在伦敦奥运会的赛场上摔倒这件事，也在一定程度上成就了某些品牌的营销效果，当操心与议论之声不绝于耳之时，耐克，MINI，杜蕾斯，宝马，联想等品牌却找到了着力点，他们基于全社会的关注度，用广告将关注点分流过来，其精明与反应之迅速让人由衷佩服。而绝佳的营销时机转瞬即逝，所以需要提前做好功课，练足功夫。
5、陈光标爱国事件
被称为“中国首善”的陈光标今年将其高调的爱国情怀发挥到了极致。面对我国与日本的钓鱼岛争端，陈光标用新的爱国三部曲将人们眼中那个赴灾区发钱的形象替换下来。
首先，他花费3万美元在8月31日出版的 美国《纽约时报》上打出半个版面的广告，声明钓鱼岛自古以来就是中国的领土。不久之后，他又开始售卖灌装空气，呼吁人们珍惜环境，并表示把赚到的第一笔资金捐给人民军队用于保卫钓鱼岛。没过多久，面对无辜被砸汽车的车主，他又许下承诺只要是自己的粉丝，凭当地机关有效证明，将为车主无条件办理以旧换新活动。
6、蒙牛品牌重塑引发“幸福”争议
这两年饱受负面消息与舆论压力的蒙牛终于决定进行一场品牌重塑，将诉求定位在“只为点滴幸福上”。包装更换之后，蒙牛在十一期间将全新品牌广告投放在电视等媒介中，希望用幸福拉进与消费者的距离。
对消费者而言，积聚许久的不满在蒙牛品牌重塑之后转变成全新的关注。人们期待蒙牛在广告之外拿出真正的诚意，让国人喝上安全放心的牛奶。因此品牌重塑对消费者更大的意义是观望，观望蒙牛的实际行动是否如广告宣传的那样，为消费者带来点滴幸福，安全保障。
7、天猫领衔电商双十一大促，交易总额突破300亿
今年的双十一，再度成就了天猫，天猫作为这场营销大战的领衔主角，这一天的交易总额达到132亿元，同比增长292%；淘宝交易总额为59亿，同比增长204%；京东商城公布出的三天累计销售总额（11月10、11、12日三天）超过25亿元。浮华与繁荣背后，电商的疯狂增长反衬出其对立面——传统零售商巨大的被动和无力感。时代的洪流不可抗拒，无人能逆转。
8、央视招标力压地方卫视再创新高
11月18日，央视2013黄金资源广告招标会用13个小时的时间揽得158.8134亿元，同比增11.38%，再创历史新高。尽管新媒体逐渐分食传统媒体的作用和优势，央视作为传统媒体，似乎从未怀疑过自身的吸金功夫，每一年的招标数字都在不断刷新。
9、大中华区收获第二个戛纳国际创意节全场大奖
虽然今年大中华区在戛纳国际创意节上的表现较去年相对低迷一些，共收获1全场，3金7银5铜共16座狮子。不过上海奥美凭借《可乐手》获得户外单元全场大奖，依然给国内创意人带来不小的鼓舞。值得一提的是，这是继去年上海JWT凭借《天堂与地狱》获得平面单元全场大奖后，大中华区获得的第二个全场大奖。
除此之外，在戛纳创意节的创意论坛上，也出现了中国的声音。群邑中国CEO李倩玲与人人网CEO陈一舟带来关于社交媒体和移动领域的探讨对话，这也说明世界对中国传播行业的关注度正在提升。
来源：梅花网
