导读：当很多80后在无限怀念童年已逝的光阴和回忆时，许多老字号企业和产品也成全了80后的回忆。或许有人还不忘南方黑芝麻糊那经典的广告画面，或许也有人知道京都念慈庵不仅没有步入隐退的行列，反而是持续高速增长，甚至在国际市场上，一举成为优质中药的代名词。而这一切都源于其成功的营销理念。
一、传统的更传统
目前，日新月异的发展速度，让越来越多的老字号企业忽略了传统的价值，认为只有抛开传统，才能开创新天地。而京都念慈庵缺不走寻常路，坚信“让传统的更传统”定能绽放更为璀璨的光芒。
时至今日，京都念慈庵“孝亲图”的故事一直被企业广为传颂，而且“孝亲图”做为注册商标，一直被放在包装的正中央，从产品包装和孝亲图故事的传播，可以看出京都念慈庵对传统价值的坚持和认可。此外，在世界各地，京都念慈菴，不仅积极传播中药，更传播中国的传统文化精神——孝道。
二、现代的更现代
产品、工艺、故事越传统越有价值，越久远越能体现品牌的深厚文化，但在推广传播上，必须让现代的更现代，积极的以现代营销方式与手段，为品牌添光增彩。
推广方面，京都念慈庵通过娱乐行销，并通过产品保护声音，促进健康的特点，实现了产品一个点，向消费人群一个面的有效传递，连续七年，京都念慈庵冠名中国音乐排行榜，冠名中国音乐榜中榜，有效提升了京都念慈庵年轻化品牌形象。
三、用爱塑造企业文化正能量
老字号企业代表什么，代表优秀的品牌，卓越的产品，这些是基础，一个真正能代表老字号品牌的企业，必须拥有企业文化正能量支撑，老字号才可能被广为传颂，经久不衰。
了解念慈庵的人都知道孝亲图的故事，清代县令杨谨，侍母至孝。感念于杨谨的精神，一代名医叶天士，特别为积劳成疾久咳不愈的杨谨老母亲，赠与蜜炼川贝枇杷膏的配方。杨谨后人为了传承祖训，也为了杨太夫人造福天下人的遗愿，设厂生产念慈菴蜜炼川贝枇杷膏。念慈，牵挂母亲的意思，作为标记，永志不忘。
一直以来，京都念慈庵始终以孝、爱的正能量所造品牌文化，从2011年起打造“心系老年，关爱老年人”活动，在全国获得了众多肯定，2012年又携手中国青少年发展基金会在新浪微公益共同发起“幼有所衣”爱心捐赠活动，和广大网友一起筹集资金，为凉山地区的孩子们定制防风保暖的新冬衣。
当然，每个企业品牌的特点都不尽相同，也因此，不同的企业品牌应该挖掘自身的闪亮价值点并进行有效加工，适合自己的才是最好的路。
来源：中华广告网
